流量經(jīng)濟(jì)背后的“粉絲帝國”lG6校園資訊網(wǎng)

流量偶像們背后，站著一個(gè)個(gè)過往時(shí)代未曾出現(xiàn)過的“粉絲帝國”，體系龐大、分工細(xì)致、行動力極強(qiáng)。粉絲們借助網(wǎng)絡(luò)聚集起來，在一次次充滿激情的集體行動中，形成統(tǒng)一的價(jià)值觀和行事風(fēng)格。在嚴(yán)格紀(jì)律規(guī)訓(xùn)下，他們自覺約束言行，行動遵循指令。中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業(yè)化程度很高，有小站、有組織、有權(quán)力，領(lǐng)袖、骨干和普通參與者分工明確。lG6校園資訊網(wǎng)

粉絲們對虛擬偶像的喜愛迅速轉(zhuǎn)化為資本市場的商業(yè)價(jià)值。目前，洛天依為雀巢、百雀羚、必勝客、美年達(dá)等多個(gè)知名品牌代言，與數(shù)十家機(jī)構(gòu)展開合作。隨著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始出現(xiàn)，目前國內(nèi)已誕生虛擬偶像數(shù)十個(gè)。lG6校園資訊網(wǎng)

通過購買流量偶像代言產(chǎn)品，粉絲們推進(jìn)偶像事業(yè)以實(shí)現(xiàn)投射在其身上的自身渴望。2023年夏，從騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中脫穎而出的楊超越就是這樣的現(xiàn)象級流量偶像。與其他選手比，農(nóng)村出身的她既無歌藝更無舞技，只有渴望成功的一腔熱情。然而，這樣的人物設(shè)定卻為其引來大批粉絲，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越就是我自己，我想讓她贏。”北京城市學(xué)院大一新生張某說。lG6校園資訊網(wǎng)

傳統(tǒng)媒體造就國民偶像的時(shí)代正在悄然過去，洛天依現(xiàn)象”表明，當(dāng)代青少年已經(jīng)不再滿足于被動接受媒體塑造的偶像，而通過自身的關(guān)注和參與主動塑造文化。lG6校園資訊網(wǎng)